Helft Nederlanders vindt voedings keurmerk niet belangrijk
BREDA,
17 november 2009 - Het belang van een keurmerk bij de aanschaf van
producten en/of diensten laat de afgelopen jaren een dalende lijn zien.
In 2007 vond driekwart van de Nederlanders een keurmerk nog belangrijk
bij de aankoop van producten of afname van diensten; in 2008 was dit
gedaald naar 57%. Dit blijkt uit de, door Heliview Research jaarlijks
uitgevoerde, Keurmerkmonitor onder 1.000 consumenten.
Ondanks de afname van het belang zegt het merendeel van de
consumenten op keurmerken te letten, en dan voornamelijk bij
internetaankopen, levensmiddelen en duurdere producten als auto's en
vakanties. Voor internetaankopen en levensmiddelen bestaan veel
verschillende keurmerken, waardoor een optimale bekendheid lijkt geremd
te worden.
Een voorbeeld hiervan is de bekendheid van het ‘Ik kies bewust’.
keurmerk en de Keuze Klavertjes van Albert Heijn. De Keuze Klavertjes
van Albert Heijn zijn geen officiële keurmerken maar zijn voor de
consument even zichtbaar als het ‘Ik kies bewust’ logo. De spontane
bekendheid van respectievelijk het ‘Ik kies bewust’ keurmerk en de
Keuze Klavertjes van Albert Heijn zijn in 2008 4% & 3%.
In 2009 is de bekendheid respectievelijk 10% & 6%. Niet meer
dan 39% van de consumenten kan een keurmerk op het gebied van
voedingsmiddelen noemen. Heliview Research stelt vast dat indien de
bovenstaande partijen hun krachten zouden bundelen tot één krachtig,
glashelder keurmerk hun naamsbekendheid én effectiviteit aanzienlijk
verhoogd zou worden. De Keurmerkmonitor toont verder aan dat de
producten met een keurmerk die Nederlanders herinneren te hebben
aangeschaft, voornamelijk levensmiddelen of voedingsproducten zijn. Er
liggen nog veel kansen voor krachtige keurmerken in de
levensmiddelenindustrie!
Fabrikanten en handel laten harde euro's liggen ‘Producten of
diensten met een keurmerk hebben altijd een hogere prijs’; de helft van
de Nederlanders ondersteunt deze gedachte.
Invloed economische crisis valt mee
Ongeveer éénderde (35%) van de bevolking is bereid ook
daadwerkelijk meer te betalen voor een product of dienst met een
keurmerk. Dit percentage stijgt naarmate het inkomen van personen
stijgt. Gemiddeld genomen is men bereid zo'n 10% meer te betalen voor
een product of dienst met een keurmerk. Dit percentage is al een aantal
jaren stabiel. Krachtige, goed bekende keumerken betalen zich terug in
klinkende munt!
40% van de consumenten geeft aan minder te letten op keurmerken
wanneer men minder te besteden heeft. Het lijkt alsof de economische
situatie waarin Nederland én de Nederlanders zich bevinden samenhang
vertoont met het belang dat wordt gehecht aan een keurmerk. Dit zal
moeten blijken uit de komende metingen.
Bron: http://www.culinair.net
